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三生有幸眾心如城拓局迎變蓄勢未來｜記校友會第三屆理事大會就職典禮暨年會（上）

2021.12.23

2021年12月17-19日，香港城市大學EMBA（中文）校友會第三屆理事大會就職典禮，暨課程組與校友會聯合舉辦2021年會如約而至。線下，百餘校友濟濟一堂，共襄盛典；線上，各地校友日月同心，遠程觀禮。

自成立以來，香港城市大學EMBA（中文）校友會（以下簡稱校友會）本著聯誼、聯智、聯業的宗旨，一直被校友視作共享資源的「金色大門」；如今，這扇「金色大門」越開越大，迎來新成員、新管理團隊、新活動和新機遇，是四百餘校友的溫暖家庭。

臨近年終，老友們相聚在海南三亞。在這四季如夏、鮮花盛開的「東方夏威夷」，私享會、就職會、拍賣會、聯歡會、晨跑會，會會精彩；歡笑聲、感謝聲、撞杯聲、祝福聲、跑步聲，聲聲響亮。

校友們回首了哪些過往？講述了哪些故事？又立下了哪些新約定？

01 私享會：從元宇宙下的中國品牌到數位化的校友會

「海潮澎湃山河美，南風徐來天地新，三生三世齊相聚，亞瑟傳說私享會」，主持人衛志勇用一首藏頭詩拉開年會第一場大戲「私享會」的帷幕。

衛志勇是城大DBA校友、校友會華東區域執行會長、上海久愛傳媒創始人、上鏡投資（上海）有限公司合夥人、「人民國貨工程」項目出品人。他告訴校友，校友會首創「私享會」，是希望藉此活動，分享知識、傳播智慧、創造價值。

今年是數位浪潮翻湧的一年。元宇宙、NFT、Web3等互聯網新物成為年度熱詞，私享會也緊跟潮流，以數位化為話題，討論開來。

「元宇宙是用AR加VR構建的第二人生」，衛志勇以元宇宙為背景，為整場「私享會」奠基。

雲、AR、VR、AI、5G、區塊鏈等技術發展迅猛，這個源於1992年的概念，今年正式迎來爆發，並被預測將於2030年滲入生活方方面面、在2050年形成終局。

02 元宇宙襲來，中國品牌該如何抓住機遇、升級重塑？

校友會請來蔣青雲教授作出回答。

蔣青雲教授是復旦大學管理學院教授、博士生導師，在復旦市場營銷系擔任主任二十餘年。

2014年5月，習近平總書記提出「推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變」；李克強總理在政府工作報告中多次強調打造中國知名自主品牌；2017年4月24日，國務院批准將每年5月10日設立為「中國品牌日」.....蔣教授開門見山，「中國企業轉型做品牌，是發展所需，更是歷史機遇」。

欲抓住機會，中國品牌至少可做四件事。

其一，升級化。

波司登生於1976年，建設品牌數十載，面臨的最大困難就是撕下「年代感」「品質差」「不時尚」的標籤。為此，波司登制定「聚焦主航道、聚焦主品牌」的整體戰略，與國際頂尖設計師、知名IP合作，將時尚、創意、科技等潮流元素融入到品牌中，重塑品牌形象。2019年，波司登亮相米蘭時裝週；2020年，波司亮相倫敦時裝週。

波司登愈發時尚化，其收益也飛速增長。財報顯示，截至2021年3月31日，該集團營業收入突破135.2億元。這台8台縫紉機起家的羽絨服品牌，一躍成為全球熠熠生光的民族代表。

其二，全球化。

數據顯示，2016年傳音旗下手機在非洲市場的總佔有率為38%，排名第一，可這家成立於香港、總部落於深圳的國牌，在亞太市場卻影蹤難尋，徹底拋開了母國痕跡；相反，在170多個國家地區部署產品服務的華為手機，卻與中國緊緊綁定在一起。

蔣教授欲用這兩例啟迪同學，全球化的過程中，品牌需根據自身特性制定不同策略。

其三，數位化。

8個月內銷量增長近50倍的完美日記是品牌數位化的最好案例。

完美日記先在小紅書、微博、抖音等平台上利用不同矩陣的KOL種草客戶；再在天貓淘寶推升銷量；再將用戶拉到微信矩陣。公私域結合，完美日記聚集了一池具有近億消費潛力的流量。

「互聯網原住民已成為消費主力，品牌如不數位化，必然會失去主要的消費對象」，蔣教授說道。

其四，靈境化。

從基礎設施到人機互動，再到去中心化，空間計算，創造者經濟，發現與體驗，未來消費者必將來回穿梭於現實與虛擬之間。在虛擬世界，品牌可打造更多富有想像力與延展性的精彩玩法。

「升級化是中國品牌發展的主旋律，其實質是價值昇華；品牌全球化、數位化和「靈境」化是圍繞著品牌升級之軸不斷上升的螺旋曲線，他們是品牌升級的途徑，也從品牌升級中獲取得賦能」，蔣教授總結。

汪丹主席給蔣教授贈送紀念品

數位化浪潮翻湧，校友會自身作為組織如何投身其中？校友們日常學習、交流的諸多場景如何趕上數位化浪潮？上課、活動、實踐、遊學等照片能否存儲雲端？如何能利用數位手段第一時間滿足校友需求？

文德校友（19春班）的演講，讓諸多校友見證了用數位科技提高日常效率的可能性。

文德校友有17年的寫代碼經驗，是深圳市科佛科技有限公司董事長。在他的技術支持下，校友會推出「港城大EMBA中文校友會小程序」。

點進首頁，學術高樓、城大校園、學生活動幾張照片滾動播放，城大氛圍撲面而來。

小程序頁面截圖

「簡介」、「組織架構」、「動態」、「校友風采」等按鈕幫助校友迅速找到所需功能；

小程序頁面截圖

「會員」幫助校友索引同學聯繫方式；「活動」顯示校友會近期熱門活動，一鍵收集信息；「商機」幫不同級別的校友對接資源......積分商場、年度生日會、打卡等等功能更增添小程序使用趣味及用戶粘度。

小程序頁面截圖

「很多事雖然做了不一定成功，但不做一定不成功，為了幫助校友們降低交易成本、促進效率，我們必須去試一試」，文德說。

監事會副主席兼秘書長李彥辰同學則分享了數位化在人力領域的應用。

李彥辰擁有20年營銷經驗，是2021年廣東眾創杯創業創新大賽海歸領航賽金獎獲得者，更是現任好活科技集團副總裁。

好活科技於2015年成立，試圖用科技賦能數位化就業，幫助勞動者找到好活。一掃就業碼，求職者就能將簡歷數位化呈現在網路求職平台上，被智能推薦到相應崗位上。同時，好活科技與地方政府構建合作，將中西部人才輸送至東南沿海，從而實現人才流動循環。

目前，好活科技已有4000以上的服務客戶，幫助100萬人實現就業，在全國有近20個子公司，年產值超100億，獲中國服務業500強，是當之無愧國內最大混合所有制互聯網靈活就業服務平台。

榮譽加身，好活與重慶兩江新區的戰略合作方案本該順風順水，結果談判一度陷入馬拉松。

局勢混沌之際，好活科技找到了校友會。永久名譽主席潘家森、副主席宗彬幫助李彥辰深度分析重慶市場，「傳輸了大量智慧」；校友會主席汪丹更親自出面對接領導、推進流程、溝通項目，最終助力好活科技拿下合作案。

「今天演講除了介紹好活科技，我更想做的是感謝校友會。這件事讓我知道，我不是一個人在戰鬥，我背後有個強大組織。接下來我會不遺餘力為校友們付出，把我獲得的傳遞給更多人 」，面對台下校友，李彥辰動情說道。

03 理事會就職典禮：不忘初心，傳承精神

「有緣的人縱使隔著千山暮雪也終將相逢」，理事會就職典禮上，主持人、校友會執行秘書長毛亞平率先感謝校友們排除萬難奔赴典禮。

隨後，她詳細匯報了本次服務機構成員的選舉過程。

2021年8月中旬起，籌委會啟動理事選舉工作，產生包括班級理事、區域理事和特邀理事共75名；2021年10月16日，理事們齊聚深圳，選舉產生13名主席團成員；隨後，主席團成員全票選出主席汪丹先生；16日後，主席團多次會議討論，任命各職能部門、區域、俱樂部、專委會負責人；今天，大家齊聚海南，參加就職典禮。

典禮上，香港城市大學校友聯絡處發來祝賀。