11月18日，香港城市大学中文EMBA线上线下两地联动，举办EMBA2021级秋季开学典礼。28位新生自此将在香港城市大学校园携梦同行，启航未来，步入人生新旅程。

开学典礼由香港城市大学课程总监乔木女士主持，香港城市大学商学院代理院长金正本教授、EMBA中文项目主任郝刚教授、项目副主任廖少毅教授、课程副主任严明萍副教授依次发表演讲，致辞新生。 

香港城市大学EMBA校友会主席汪丹先生、校友会副主席兼秘书长居大功先生为新生介绍了香港城市大学EMBA中文校友会，香港城市大学市场营销学系讲座教授苏晨汀为大家带来开学第一课。

我们将开学典礼演讲的精彩亮点集锦于此，留存这些闪烁智慧的美好瞬间。

课程总监乔木女士：“寻梦之路，你不是一个人”

上午九时，开学典礼在项目总监乔木女士的主持下拉开帷幕。

总监首先分享了一个小故事。

开学典礼前，课程组特地通过问卷询问新生对未来的期许。有学生谈及事业，“希望成为城大摩根”；有的同学谈及朋友，“希望寻得相得益彰的同路人”；有的同学希望跟随课程走遍世界，希望“阅尽天下美景，尝遍各地美食”。

无论是事业有成、广交益友还是环游世界，她都能从大家的梦想里，读到高管精英们对于生活的热爱，对自我进步的追求。她相信，正是这些梦想，让大家在历经浮躁喧嚣后，仍不忘初心重返校园。

而她想告诉新生，“寻梦路上，你不是一个人。”

学校将是大家永远的后盾——香港城市大学在QS2022世界排名第53位，这是学校的荣誉，也是每位校友的荣誉；

课程组给大家最大的支持——疫情阻挡开关，课程节奏被打乱，但无论面临怎么样的困难，课程组都会与大家共渡难关；

校友是大家最大的资源——EMBA不同于传统课堂，除了跟教授学习，跟不同行业背景的同学互相学习也有很大收获。城大EMBA中文校友会成立四年来，已培养四百多名校友，在汪丹主席的带领下，更是每年举办多场活动，支持校友发展事业，为校友提供交流机会。

“时代给了我们无尽的挑战，但这也意味着巨大的机遇。让我们携梦同行，启航未来，开创属于自己的时代”，她动情总结。

商学院代理院长金正本教授：“我们活在充满裂缝的时代，但裂缝正是光渗入的地方。”

“香港城市大学商学院是亚洲最优秀的商学院之一”，演讲开头，商学院代理院长金正本教授强调城大商院的国际领先地位，“在全球数以千计的商学院中，我们常年排名前五十，获得了世界两大权威机构AACSB和EQUIS的认证。”

2014年，基于香港作为国际都市和中国门户的独特地位，香港城市大学在大中华地区推出EMBA中文项目。短短七年，城大中文EMBA已成为全港华人学生最多的EMBA项目。金正本教授表示大家选择城大EMBA，是个极为正确的选择，他将联合全体教职员，“为大家创造舒适的学习环境，提供创新的商业知识和富有洞察的全球智慧，带领大家走向更成功的事业和更光明的未来。”

EMBA2021秋班同学入学，正值世界发生翻天覆地的变化。

过去两年，冠状病毒蔓延全球。正是这场大流行病，让一些长期存在、不断恶化的问题成为众人焦点，例如，极端天气引发的灾难，数百人基本医疗保障的匮乏，全球政治体系的失调分裂，以及日益扩大的贫富差距。

“我们活在一个充满裂缝的时代，但裂缝正是光渗入的地方”，金正本教授动容说道。

“为了战胜恐惧和混乱，我们迫切需要梦想”，然而，金正本教授对高管精英们有更高的要求，“我希望你们的梦想不仅限于个人成就，更能连接社会时代，我希望你们的梦想能有关更繁荣的经济，更公平的法律，更健全的制度和更美好的世界。”

“为了实现这些宏伟梦想，我们迫切需要在一起”，金正本教授希望同学们在未来两年的不仅在学习中成为彼此的坚实后盾，更能与社会站在一起。”

“你的冒险将在这个充满希望、承诺和喜悦的日子重新开始。享受你的旅程！” 

项目主任郝刚教授：“百战归来再读书，要有开放谦卑的心态。”

郝教授首先感谢同学们选择了城大，选择了城大中文EMBA，感谢大家有缘携梦同行！她表示，由于疫情香港至今未能开关，大部分同学暂时无法来到校园；但她相信，这两天线上线下、两地联动的开学典礼，已将所有人紧密联系在了一起。

“此时此刻，我们都是城大中文EMBA大家庭的一员。从今以后，我们都是城大人! ”

百年前，当曾国藩送兄弟曾国荃还家省亲时，亲手赠联，“千秋邈矣独留我，百战归来再读书”。曾国藩和曾国荃曾率领数二十余万湘军携手攻破太平军、擒拿洪秀全。在烽火连天的岁月，曾国藩鼓励兄弟，其丰功伟绩会被千秋万代的世人铭记，但他更希望兄弟能静心沉淀，修身养性，好好读书，再作大为。

百年后再读此联，“千秋邈矣独留我”的伟绩或许需要机遇和时势，“百战归来再读书”却已是当今无数商业精英的真实写照。今天在座的每一位新学员，都在商海拼搏奋斗数十载成就了一番事业，仍旧选择重返校园、静心学习，“我能从各位的选择中，看到同学们对知识的追求，对智慧的渴求，对初心的坚守。为此，我们要为28位新同学点赞！” 郝刚教授致辞温情又真诚，除迎接新生外，她也对同学在疫情持续、仍充满不确定的环境下选择城大表达了感谢。 

现代社会没有人会再否认读书学习的价值，可在一个知识触手可及、教育高度市场化产业化的年代，线上课层出不穷，商业化学位学历项目及产品数不胜数，“我们为什么要选择返回校园学习？EMBA项目这个平台，与大家过往学习经历有何不同？同学们应该以怎么样的心态应对接下来两年的EMBA学习？” 郝刚教授试图启发大家思考，百战归来再读书的意义。

“EMBA的学习是多维的”，她强调。EMBA学习并非单向依赖课堂教授授课，而是教授同学之间、同学之间、课堂内外、理论实践的多维碰撞互动。同学在商界打拼数十载，具有深厚的实战经验，要让学习有血有肉，需要每一位同学积极投入、参与、分享和贡献 。

“EMBA的学习是一个过程”。面对来自各行各业、不同背景不同期望的EMBA精英学员，很难保证每一位教授、每一堂课都能充分满足每一位同学的期望。EMBA学习是整体过程，期待同学们在过程中持续寻求启发、积累收获。相信同学们认真完成两年学习后，一定能切实感受到思维提升、认知升级和个人成长。

“EMBA学习是道术并重的修炼”。高管同学普遍更喜欢案例分析或实操讨论，但EMBA系统学习对同学们最有帮助的，是将工作经验提升到规律性甚至理论层面，以获得前瞻视野、系统思维和更大格局。 

来到EMBA学习平台，郝刚教授期待同学们铭记的第一个关键词是“清零” —— 28位新同学，及两百多位在读学长学姐和校友们，每一位都有成功的事业，过人的成就，精彩的故事，也有不同年龄、不同经历、不同背景、不同行业、不同资历、不同性格、不同喜好、不同思维甚至不同世界观......但来到这个平台，大家一定要学会和习惯放下自己，以谦逊开放平和的心态面对彼此，面对未来的学习。 

第二个关键词是“尊重”——首先，尊重他人，包括尊重同学、老师和课程组同事。同学间要相互尊重包容，求同存异，珍惜这份同学缘份，彼此以诚相待、相互包容、相互学习、相互成就。二是尊重学校和课程的规章制度和教学要求。 

第三个关键词是“正心”—— 此语出处《礼记·大学》，“欲修其身者，先正其心；欲正其心者，先诚其意。” 期待同学们以为善为公之心，共同维护大家共同的学习平台和共同的大家庭。 

郝刚教授特别提到，以上对新同学的期待恰好体现了城大校训——“敬业乐群”。南宋著名理学家、思想家朱熹在《朱子文集》注解道，“敬业者，专心致志，以事其业也；乐群者，乐于取益，以辅其仁也。” “敬业”强调人格的培养，对专业知识敬慎以待，包含了学术的专业精神与专业道德；“乐群”则强调个人与社会的关系，提倡大家秉持群体精神，关怀社会，造福人群。 

城大中文EMBA的平台汇聚了一群有心有志的精英, 我们期望新同学在这个平台上，珍惜彼此、相互学习、相互帮助、相互成就、协同共赢! 

“百战归来再读书，我预祝大家学习愉快、学有所成，能够在风起云涌的时代大舞台，勇立潮头、搏击风流，收获更广的视野、更高的格局、更成功的事业、更意义和更精彩的人生！ ” 

项目副主任廖少毅教授：“五十年不到的光景里，城大成为世界一流学府。”

“大家知道全世界有多少所大学吗？” 廖少毅教授问道。

“四千所？” 有同学回答。

“全中国都不止四千所”，廖少毅教授笑道，“全球至少两万所。

“那大家知道城大去年的QS排名吗？” 他继续问。

“53名”，有学生抢答。

“上万所学校，香港城市大学近十年来，QS排名都在五十名左右——你知道这是什么概念吗？”

介绍EMBA课程设置时，项目副主任廖少毅教授风趣回顾了香港城市大学的创校历史、行政架构、校园生活，“我刚来城大时城大就一栋教学楼，现在已经发展成有两万学生、两千教职员的大校园了”。

香港城市大学始建于1984年，50年不到的光景里，已成为世界一流学府，属全球发展最迅速的大学之一。

作为国际性大学，香港城市大学注重多元文化与全球视野。70%的学术人员来自全球35个国家或地区，半数以上教授来自海外，学生覆盖80多个国家与地区，更与40多个国家或地区签约逾400个交流合作伙伴签署协议。2020年，香港城市大学被《泰晤士报高等教育特刊》评为全球最国际化的大学。 

香港城市大学商学院更是享誉国际。2019年，美国德克萨斯州大学达拉斯分校（UTD）公布全球百所最佳商学院研究排行榜，城大商学院位列亚太第1位。至今城大商院已培养了逾五万名校友，当中不少凭着专业知识，为香港及国际社会作出重大贡献。

廖少毅教授寄语新同学，“我希望大家未来也能在各种活动中为校争光！” 

学术主任严明萍教授：“一切为了EMBA！”

为让新生更了解城大EMBA的学习流程，课程组请来学术主任严明萍教授为大家讲解课堂要求。

“学制2年，每月集中上课一次，连续4天，周四到周日，总共上课周期20个月，最长可在5年内修读完毕”，严明萍教授将毕业要求娓娓道来。

设计课程时，城大采用与国际顶尖商学院同步的课程体系，立足中国、放眼全球，力求给学生最前沿商科理论；在完成全部40个学分的学习后，城大学生将被授予香港城市大学行政人员工商管理硕士学位，此学位能受教育部留服认证，成绩优异者还有机会申请入读DBA课程。

“2014年，我加入EMBA中文的队伍，感受到整个团队的温度，过去几年，和四百多名校友一同成长，对这个家庭非常热爱”，严明萍教授动情说道，“城大EMBA课程组有句口号，「一切为了EMBA」，希望未来的日子，我们能做得更好！”

校友会主席汪丹先生、副主席居大功先生：校友会的宗旨是联谊、联智、联业

16春班汪丹同学是楚辉建设集团董事长，是重庆市渝北人大代表，更是香港城市大学EMBA(中文)校友会第一届副主席、第二第三届的主席。为给新生致辞，汪丹先生特地奔赴城大深圳校区，参加这场开学典礼。

“在城大两年可谓收获满满”，他回忆起了当年的在校生活。

他收获了知识，“城大教授多是内地名校毕业，又有海外学术背景和任教经验，老师既能直接与大家沟通，又能带来大量与国际接轨商业案例”；

他收获了友谊，“认识了很多挚友，和许多教授也成为了朋友”；

他收获了眼界，“我们去过诸多国际知名大学做访学和游学活动，见识过很多世界一流企业”。

“但这意味着大量的时间投入。” EMBA的课堂上，大家要出席课堂打考勤，下了课要交作业，学分够才有学位证，“公司管理层时间耽误不起，大家会逐渐体验到，城大学习是实打实的，绝不会耽误时间。”

16秋班居大功同学紧随其后为新生们介绍城大中文EMBA校友会宗旨架构、愿景活动。他是上海食路信息科技有限公司执行董事，也是校友会第一届副秘书长、第二届副主席、第三届副主席兼秘书长。

2017年11月份，香港城市大学中文EMBA校友会成立。以“联谊、联智、联业”为办会宗旨，校友会积极搭建跨班、跨界、跨校交流平台，是城大诸多校友会中颇为亮眼的一支。

为给校友提供学习机会，协助校友发展事业，校友会会组织多种形式的联谊活动，涉及募捐、年会、艺术展览、访学之旅方方面面。

2020年初，一场疫情席卷武汉时，校友会发扬“一方有难，八方支援” 的精神，发起援助捐赠活动；2020年底，校友会花费整整两月筹备年会，设置峰会论坛、联谊晚会、户外跑步接力赛及游艇盛会多种活动，吸引近170名校友参与；2021年6月，校友会更是于澳门举行了首场访学活动，60余位校友们齐聚于澳门。

“我们希望能链接校友，赋能企业，实现校友间的信息互通、跨界合作、资源共享，共同打造共享共赢的未来。”

“希望大家加入校友会！”居大公先生向新生们诚挚发出邀请。

市场营销学系讲座教授苏晨汀教授：诗词练字、营销炼心

开学第一课，课程组特地请来市场营销学系讲座教授苏晨汀教授为大家带来演讲——“诗词炼字，营销炼心”。

营销如何能与诗词联系在一起？

“营销就像写诗，都需必须通过观察纷繁现象，找到事物的本质并打动受众”，苏晨汀教授揭秘。

为作出一首好诗，诗人反复推敲、千锤百炼。唐代诗人齐己在一夜大雪后，发现几枝梅花已开，便作诗《早梅》，“前村深雪里，昨夜数枝开”。诗友郑谷读过后点评，“数枝梅花已经相当繁盛了，不足以说‘早’，不如把‘数枝’改为‘一枝’。”

诗人咬文嚼字是为了找到最精准的表达，以表现意境之美，击中完全读者。

营销也是如此。

营销需要提炼产品价值，而产品价值由消费者定义；商家只有知道消费者喜欢什么，才能制定差异化营销战略。

在此，苏教授以巧克力品牌蒂罗尔(Tirol)为大家做出讲解。

在日本，蒂罗尔被誉为国民巧克力，单价10至20日元的产品，一年卖出100亿日元，火了将近60年。

研究表明，消费者容易对某物习以为常从而丧失兴趣。了解到消费者都喜欢新鲜感，蒂罗尔在短短60年研发了700多种颠覆性巧克力口味。

例如，2005年蒂罗尔推出「黄豆粉麻薯巧克力」，浓郁的黄豆粉风味巧克力中包裹麻薯。一经出售，便利店的单品销售量在一个冬季达到约2900万件，袋装销售约1亿件，约占蒂罗尔巧克力总销量的20%。 

课程结束时，苏晨汀说道，“这不过是营销开胃菜，未来还将有更多知识大餐！”

从11月18日起，EMBA2021级秋季班新生两年学习之旅将扬帆起航。

开学周第一天，诸多演讲结束后，新生们还进行了探索校园、走访企业等活动，亦留下无数精彩瞬间。

敬请期待后续报道！