四天前，马斯克在推特上预告，要在一款名为 Clubhouse 的语音社交软件上做场线上分享。瞬间，这款社交软件在国外火了。

下过 Clubhouse 的用户，涌去马斯克“Elon Musk on Good Time”房间，5000人限额的房间秒速爆满；

没玩过这款APP的，奔去苹果商城下载，结果发现，这款APP居然要邀请码。 

一时间，所有人都在求码。 

在Twitter搜Clubhouse，出现了大量“20美元一个邀请码”的广告；

eBay上，邀请码卖到了上百元；

Facebook上，人人都在向好友求码。

很快，这股资本主义的求码妖风就吹到了中国。

微博上，有人鬼哭狼嚎求码；

咸鱼上，一个邀请码两百多，还有很多人买；

知乎上，评论区人人求码；

朋友圈，不是在求码就是在问为什么求码；

更惊奇的是，马斯克直播结束后，Clubhouse 背后的技术服务商 Agora市值飙升，暴涨逾44%，创下每股 81.48 美元的历史新高。跟Clubhouse毫无关系、仅仅同名的 Clubhouse Media Group 也蹭着热点跟着股价大涨，飙升逾116%。

这个硅谷软件究竟是何方神圣？为何掀起万人求码风？ 

Clubhouse怎么玩？

Clubhouse 是一款主打即时性的音频社交软件，目前仅支持IOS系统。

在 Clubhouse ，用户可创建「公开」、「社交」、「私密」三种房间，一间房最多容纳五千人，房间内用户只能以声音沟通。 

房内有三种角色：主持人、发言者、观众。主持人开设、管理房间；发言者可随时抢麦；观众可举手、在主持人的允许下发言，亦可悄悄离开。 

房间内的主题不限，文化、职业、艺术、电影、音乐、名人演讲、专业讲座或仅仅朋友间的八卦都可开房畅聊。

目前这款产品仍然处于测试邀请阶段。想要注册这款产品必须有其他用户发送的邀请码，每一位注册用户只能为最多两位朋友提供邀请码。

聊天结束、聊天室关闭那刻，所有发送的语音对话也会跟着删除，「听后即焚」，不会留下任何记录。 

Clubhouse怎么来的？

Clubhouse诞生于 2020 年 3 月，由矽谷企业家 Paul Davison 和前谷歌员工 Rohan Seth 共同开发，并在去年 4 月上线。

斯坦福大学工业工程系本科，斯坦福大学商学院MBA，Paul Davison有多年互联网产品开发与创业经验。 

2012年，Paul Davison开发了人生第一个产品，名为「Highlight」。「Highlight」可谓初代「附近的人」，在移动网络技术还不算发达的当年，帮用户匹配身边人。2016年， Highlight被Pinterest收购。 

Rohan Seth 则在Google地图多年，创办过Memry Labs——一间专门帮助客户开发软件的公司。

两人于硅谷相识，认定对方为志同道合之辈，联手推出Talkshow。

在Talkshows上，演讲者可通过声音内容吸引用户、与听众互动，可谓「互动有趣版的播客」。 

这款软件直接催生了 Clubhouse。与Clubhouse相似，两者都是承载音讯内容，都具有社交属性——Clubhouse「受邀用户可加入房间」的概念，就是源自于「Talkshow的听众以邀约的身份出现在节目中」的设置。

随后，两人带着Clubhouse找到了矽谷顶级创投公司Andreessen Horowitz。Andreessen Horowitz多部门对此软件赞不绝口，一手将其孵化。

Clubhouse初期使用者不到千人，多为投资者或软件从业者；自2020年3月，平台内容逐渐多样化，聊天室主题从科技扩展至政治、医疗、职场、艺术等等方面。2020年4月，新冠病毒肆虐美国，Clubhouse在矽谷爆红；5月，没有完整官网、产品甚至还未公开登陆苹果商场的Clubhouse，估值已达1亿美元。而到2020年底，Clubhouse已经在大众中流传开来。 

今年初，Andreessen Horowitz再次领投了Clubhouse的B轮融资。据The Information报导，完成1亿B轮融资的Clubhouse的估值已到10亿美元。

而这还不够。B轮融资完成，两位创始人开始考虑赚钱了。

近日， Clubhouse宣布，推出平台内容创作者的分成制度。未来的几个月，Clubhouse将测试让使用者向内容创作者付款的功能，比如打赏、房间门票或订阅费。作为规则的制定者，Clubhouse也将从中抽成。

仅用一年，Clubhouse华丽变身独角兽。

Clubhouse为什么火？

Clubhouse为什么这么火？

邀请制注册自然是原因之一。 

早期，Clubhouse的用户只有千人，都是矽谷精英、政商名流、艺人明星之辈，如脱口秀主持人欧普拉（Oprah Winfrey），喜剧演员凯文 · 哈特（Kevin Hart），嘻哈明星Fab 5 Freddy，MC Hammer等等。只有受邀才能注册时，Clubhouse帐户迅速变成了稀缺资源，成功注册者有种加入“精英俱乐部”的独特感与优越感；而当邀请码逐渐大众化时，人们又会因为害怕落伍的FOMO心态，掀起求码注册的热潮。 

其次，的确有一大批用户在平台上生产有趣内容。名人分享本就吸睛，多种多样的知识讲座也不乏干货。疫情期间，有音乐人在上举办音乐会，有喜剧演员表演脱口秀，有作家分享写作技巧，有媒体人讲诉采编故事，在美国最高法院前大法官Ruth Bader Ginsburg去世期间，俱乐部甚至出现了很多即时组建的法律和社会公益类的讨论房间。

此外，Clubhouse亦具备强烈的社交属性。Clubhouse为用户提供了一个相对公平的竞争环境，任何人都可以凭借精彩发言迅速获得他人关注。有用户在使用APP后写道，“开始没人知道我是谁，但我一发言完，他们就迅速关注了我，要与我私下交流”。

“我们相信Clubhouse的出现，能为这个世界带来积极作用并提高同理心，在人们比以前更需要对话的时候，创造新的对话方式”，希望Clubhouse真如创始人Paul Davison说，不仅暂时爆红，还能走得长久。 

在香港城市大学商学院副院长、香港城大EMBA（中文）课程主任窦文宇教授看来，Clubhouse首先给我们提供了社交媒体新思路。

如今中国已经有文字社交比如「微信」，图片社交比如微博旗下「绿洲」，视频社交比如「抖音」，有购物社交比如「淘宝」，Clubhouse所做的声音社交，或许能开阔中国社交媒体的另一片天。

其次，窦文宇教授亦从文化差异的角度上指出，西方国家人群热衷自我表现，敢于发言，「talk show」模式容易成功，但中国人偏保守内敛，不好在公众场合发声，Clubhouse模式如何与中国文化融洽，需进一步思考。 

最后，窦文宇教授对APP营销中的名人助推效应发出深思。在美国，马斯克具有强烈的助推效应，而在中国，是否存在像马斯克这般一呼百应的商界英雄？这仍有待观察。