今年三月，一家名为Roblox的游戏公司美股上市，仅仅两天，这支“元宇宙第一股”市值飙升至400亿美元。

  Roblox登陆纽交所被无数人视作元宇宙行业爆发的标志性事件。

  可开启Roblox，你一定会大吃一惊——

  粗劣的画风，低质的像素，2000多款游戏打开即玩，这不就是4399网页游戏么！

  点进这名为《Tank Simulator》的游戏，画风酷似一代人的童年回忆《经典坦克大战》；

  点击进入《bad business》，机器枪械应有尽有，人物跑起来呼呼带风，简直是低配版的《生死狙击》；

  《Coded Clothing Mall》可谓少女换装游戏；

  《Snowballer》与益智小游戏《超级堆雪人》如出一辙......

  这美版“4399小游戏”，到底是如何在招股书中接入“元宇宙”概念，摇身一变、成为了市值500亿美元的元宇宙第一股？

01

到底什么是元宇宙？

  无论是参加活动还是听讲座，如今大家见面第一句都是“嗨，你今天元宇宙了吗？”

  吊诡的是，这科技圈和投资圈见面必谈的“元宇宙”，谁都无法给出精准定义。

  如今公认，“元宇宙”一词，最早出自美国小说家尼尔·斯蒂芬（Neal Stephenson）的作品《雪崩》。

  在书中，未来无国家概念，管理者是大型科技公司，人们工作、生活、娱乐都依附网络解决，再也无需出门。

  书籍出版于1992年，在当时，这个概念超为颇前，如今却已悄然成为现实。

  此外，作者还在书中构想了一个名为元宇宙（Metaverse）的虚拟三维空间，人们可通过VR设备进入，借由数字替身（Avatar）生活其中。

  与现实世界相比，元宇宙无拘自由，是世人的避难所。

  现在来看，这个概念似乎又将成为预言。

  今年10月28日，Facebook宣布改名Meta，统管Facebook、Instagram、WhatsApp等应用，并在五年实现从社交媒体到元宇宙企业的转型。

  中国的科技巨头早站在了风口。

  今年4月，字节跳动投资「元宇宙」游戏开发商代码乾坤，投资金额近1亿元，不久代码乾坤上线元宇宙游戏《重启世界》；8月29日，字节跳动又传出斥巨资收购VR公司Pico（小鸟看看）的消息。

  腾讯已抢注多个“元宇宙”商标，创始人马化腾于2020年底提出建造「由实入虚」的「全真互联网」。

  阿里早在2016年便参与AR独角兽Magic Leap C轮和D轮融资；企查查显示，8月30日阿里成立杭州数典科技有限公司，以1000万元人民币的注册资本，布局VR设备硬件领域。

  Facebook的元宇宙是融合了VR技术，需借助硬件设备进入的沉浸社交平台；

  腾讯的元宇宙是个连接映射现实的虚拟数字世界，允许用户用新身份开启社交生活；

  阿里巴巴的元宇宙，像是商家自行搭建的3D购物空间，给客户打造云逛街的全新购物感受。

  无论关于“元宇宙”有多少疯狂畅想，当下的“元宇宙”最准确的定义或许来自维基百科：借助虚拟增强设备，基于互联网技术，独立又映射现实的在线虚拟世界，人们借助数字化身其中从事活动。

02

Roblox如何接入元宇宙？

  作为一个游戏平台，Roblox是如何接入元宇宙的概念的？

  与4399游戏首先不同的是，用户只有在获得身份后，才能进入Roblox的游戏中。

  无论是格斗、赛车、跑酷、闯关、体育，都是此角色完成游戏。

  角色不仅仅是玩游戏，更像是进入场景世界。

  在点击量超过200亿的游戏《Adopt Me》里，玩家可以领养孩子或者宠物，装修自己的屋子，和其他用户交朋友，开派对；

  在《Royale High》里，玩家扮演皇家公主在学院上课，参加舞会；

  《Escape Prison》里，玩家变身囚犯，逃离警察追捕，脱身监狱。

  化身职业赛车手参加比赛、在时装秀中出演明星、成为超级英雄拯救世界、化身捕虫的鸟，又或者只是设计一个梦想中的家，Roblox给用户创造了无数超越现实的3D空间。

  另外，Roblox是游戏平台，更是开发游戏的平台。

  说到这里，不得不提及创始人大卫·巴斯祖基(David Baszucki)的创业初心。

  大卫出生在加拿大，大学就读斯坦福大学顶尖的计算机专业。

  1989年，大卫和兄弟格雷·巴斯祖基(Greg Baszucki)创建了一家名为“知识革命”(Knowledge Revolution)的公司。

  这是一个立足计算机世界的物理实验室，玩家们可以拿绳子、滑轮、球等任何事物，在实验室里建造世界。

  在他看来，让大家共同创造宇宙，比垄断宇宙更有趣。

  1998年12月，全球知名软件公司MSC以2000万美元价格收购知识革命，大卫顺势加入了MSC担任高管。

  不久，大卫离开MSC，再次创业。

  和上次创业一样，他仍希望发挥众人的创造力，“看到孩子们创造新事物时发光眼神，我很想在云中创建一个身临其境的多人游戏平台，让人们一起想象、创造和分享他们的体验”，他在接受《福布斯》杂志采访时说。

  于是Roblox——一个由机器人(Robots)和方块(Blocks)合并来的新词诞生了。

  为了让更多人学会开发游戏，充实游戏的生态，Roblox创造了工具编辑器Roblox Studio。

  这款支持可视化编程的编辑器入手简单，用户不会编程也可创造游戏，吸引了大量开发者。

  同时，Roblox还为用户提供编程语言学习、3D场景构建等学习内容，帮助开发者完善设计。

  自此，Roblox变身3D版4399 + 我的世界（一个玩家可自由创造世界的沙盒游戏）。每天世界千万Roblox玩家，一边创造着自己的宇宙，一边体验别人的宇宙。

  此外，在Roblox游戏过程中，可随时和其他玩家聊天、互动及社交。

  Roblox提供多平台支持，玩家可通过电脑、移动设备、Xbox One和VR设备加入，使用聊天、私信、群组等功能与好友或陌生人互动。

  疫情爆发后，用户的社交行为发生转变，Roblox看准时机，进一步加强社交属性，增加了查看附近玩家、线上会议、Party Place、虚拟音乐会等玩法，进一步促进虚拟社交的发展。

  虚拟社交加强了平台的粘性。

  招股书显示，2020年前9个月，Roblox平均日活达到3110万，用户在总互动时长 222 亿小时，平均每天每位活跃用户在线 2.6 小时，平均每月体验20款游戏。

  此时的Roblox像是3D版4399 + 我的世界 + QQ，通过共同创造及互动社交功能，为元宇宙奠基。

  更奇特的是，Roblox有套自成一体的货币体系。

  2013年，Roblox推出虚拟货币Robux，升级为3D版4399 + 我的世界 + QQ + NFT（虚拟数字资产）。

  玩家可以花钱购买虚拟货币Robux，以换取游戏装扮、道具、装备。

  玩游戏氪金是常有之事，Roblox 在普通的氪金之外，还打通了一个更完善的虚拟经济系统。

  Roblox会将虚拟交易收入的 30% 分成给内容创作者及开发者，Robux可兑换为真实世界的货币，直接提现（一个Robux大约可兑换0.0125美元）。

  据统计，2020年150万开发者赚到了3.29亿美元Robux；一位名为Alex Binello的玩家自13岁就开始畅玩游戏，24岁时转型成为创作者；

  其打造的游戏《MeepCity》在Roblox上大热，为他赚取了至少上百万美元。

  Robux构成Roblox的商业逻辑。

  开发者们创造发布游戏，玩家购买，Roblox获得收入分成，并再次激发开发者创作，以此实现商业循环。

  构建开发者生态闭环是Roblox的竞争壁垒，实现收益的基础，可谓Roblox的护城河。

  虚拟场域、数字替身、社交网络、经济系统齐全，Roblox将元宇宙的“骨架”搭建得完完整整。

03

机会与挑战并存的未来

  无数人在Roblox里，开启另一重人生。

  截止今年7月，约1.5亿月活在Roblox里花费300亿个小时，平均每人每天在线2.6个小时。

  今年11月8日，Roblox公布了其第三季度财务业绩。财报显示，股东净利润亏损，但现金流充裕，平均日活跃用户同比增长31%。

  Roblox的游戏多是由儿童创作，25%用户9岁以下，29%用户在9至12岁之间，95%的美国儿童经常与朋友一起玩Roblox。

  如今美国小孩打招呼都不需亲自上门，而是在Roblox里互问一句，“要不要来我的房间？”

  Roblox提供了一个庞大概念并落地实施，但在概念之下，Roblox离高阶元宇宙仍距离较远。

  Roblox推出了不少虚拟应用，但这些应用多为游戏层面，远远不够涵盖日常生活衣食住行方方面面。

  画面表现上，Roblox乐高风也远不像平行现实的虚拟世界。为了给用户更逼真的体验，Roblox需要通过VR、AR等技术来完成画面升级提升。

  在此过程中，Roblox会不会面临玩家审美疲劳和变心，会不会被竞争对手拉下马，诸多现实问题都在考验Roblox价值。

  Roblox必须在持续吸引用户的同时不断进行迭代升级，才有可能一步创造更为宏大的元宇宙。