新冠疫情黑天鹅掀起世界巨变，中美关系起伏不定，气候变暖资源枯竭环境问题频发，下一个十年，世界将何去何从？

“未来不可预测，但可睿智走近”，这是窦文宇教授的答案。在这堂跨越九个城市、吸引四百余名听众的公开课上，他坦诚道，没人能真正预测未来，但作为香港城市大学商学院副院长、EMBA（中文）课程主任、内容营销专家，他结合多个官方机构调研报告及数据，对自身专业——未来十年的市场营销机会做出了分析与判断。 

屏幕上这页硕大的PPT，没有长篇大论，没有冗杂数据，没有复杂图片，只有一张由银、红、黑、绿四种颜色组成的四色图。这四种颜色分别代表了怎样的市场营销机会？窦文宇教授为何从浩如烟海的时代动向中挑选了这四种颜色？

银发写意

棕榈树，样板房，高尔夫球场，宾馆，邮局，商业中心，这个名为「太阳城」小区看上去与其他小区无异，除了20多万的常住居民几乎全是55岁以上的退休老人之外。 

20世纪50年代，美国知名地产建筑商Del Webb的老板德尔·韦布（Delbert Eugene Webb）路过亚利桑那州凤凰城郊区， 发现这块半沙漠棉田气候干燥、阳光充足，十分适宜老年人疗养慢性病，决定盘下此处，开发建楼，兜售给老年人。 

一切准备就绪，1960年元旦「太阳城」开始售盘。德尔·韦布计划吸引1万名参观者，结果开盘当日城里涌来了10万多人，房屋库存迅速销空。之后，太阳城不断扩张，到2013年常住居民竟高达20多万人，一举成为全球最知名、最庞大的养老社区。

作为“老人城”，太阳城规定所有居民必须55岁以上，太阳城里的建筑规划也完全按照老年人的需求设计：无障碍步行道、无障碍防滑坡道，低按键、高插座设置，社区住宅以低层建筑为主等等。见「太阳城」楼盘热销，类似高龄社区在美国不断涌现，时至今日，老年社区地产占了美国房地产销售总量额的五分之一。

而在中国，据国家统计局数据，2019年末中国60岁及以上的老年人口数达到2.54亿，占总人口比例18.1%，65岁及以上老年人口达到1.76 亿人，占总人口的12.6%；2022年65岁及以上人口将占总人口的14%以上；2019年的百度搜索指数中，「养老院」是位列第一的搜索热词；「养老院收费标准」、「私人开办养老院赚钱吗」、「养老院一个月多少钱」等问题也高居前列。

以太阳城为案例，以国家统计局数据为支撑，窦文宇教授给出未来十年的第一个市场趋势，“银发市场将是未来十年的富矿。”

新新人类

这里是当地最大的电子设备交易市场，电脑、手机、游戏机、音箱乃至手机配件等等电子物品应有尽有，有本地「电脑城」之美誉；

每天，有数以千计的电子设备爱好者前来此处购买所需物品，苹果、三星、华为、OPPO、小米等品牌手机乃至品牌的赝品都可在这里找到；

这里拥有超过3000个中小型的企业，每日创造近271万人民币的产值，过去十年累计创造320亿美金的高额产值；

2020年9月疫情高峰期，全球科技巨头Facebook认为“下一个十亿用户一定来自此处”，在此设立办事处，发展互联网基础设施，招聘组建本地的编程工程师、销售、合作伙伴、政策和通信团队。

这里不是美国硅谷，不是中国深圳，不是欧洲都柏林，而是非洲尼日利亚拉各斯州的伊凯贾（ikeja）。

当严重疫情和经济衰退让人们生育意愿进一步下降，当欧洲人口预计将从世界人口的22%（1950年）下降到2030年的8%，当中国上海2020年元旦出生仅250余人，人口结构最年轻地区的非洲撒哈拉以南地区将脱颖而出，成为蕴藏高达上万亿美元、富含巨大商机的新兴市场。

有人的地方才有江湖。于是，你也不难理解这红色代表的第二个趋势——在欧亚少子化的严峻形势下，年轻人口居冠的非洲将是未来十年最朝气蓬勃的市场。

更直接点，年轻人的市场机会不在亚欧，而在非洲。

绿色先锋

曾几何时，中国是响当当的电动车大国，从今年开始，这份光环却要另属他人了。

2020年11月，欧洲市场新能源车销量同比暴增218%，渗透率高达到17%，新能源汽车销售有望突破117万辆，超越中国成为新能源车第一大市场。

究其原因，竟是因为政府的环保政策。

为支持低碳出行，欧盟27个成员国中有26个国家制定了鼓励电动车发展的刺激政策。以德国为例，今年年初，德国加大了对新能源汽车的补贴，低于4万欧元的纯电动汽车，德国给予每辆6000欧元的奖励；车价高于4万欧元的纯电动汽车，则可获得每辆5000欧元的奖励。

2019年，欧盟理事会法案要求，到2030年，各个厂商销售车的二氧化碳平均排放量将在2021年的基础上再减少37.5%；如果车企的新车二氧化碳平均排放量超过限制，就要缴纳罚款。

环保意味着什么？

新的市场机会。例如，对于电池企业来说，这是难得一见的机遇。孚能科技在德国斯图加特兴建电池工厂，2022年正式投产电池，预计首期产能在6GWh；蜂巢能源将斥资20亿欧元，在欧洲建设24GWh大型动力电池工厂；

再比如，汽车企业也可参与分羹。比亚迪以挪威为试点，进攻欧洲的乘用车市场；上汽集团高调发布“欧洲战略”，提出5年内欧洲市场年销量达到10万辆的目标；爱驰、小鹏、蔚来等新势力也纷纷抢滩欧洲市场。

环保成为全民热议的年代，欧洲新能源只是可持续经济的新机之一。在非洲，非洲发展银行专门推出鼓励年轻人气候创业项目；在中国，国务院发文提倡发展绿色低碳循环经济，更有专家在央视财经节目中指出，2030年后中国在新能源上的投资将高达每年四到六万亿。 

绿色是环保，是可持续发展，更是下一个十年的市场商机。

酷炫科技

科技发展带来失业潮已是老生常谈，但不看数据，你很难想象形势已严峻到何种地步。

据波士顿矩阵2018年预测，到2030年23%的金融行业职位会被AI取代；据Statista，2025年将有约三十七万人用机器人理财，资产管理师将成批失业；2020年6月麦肯锡报告坦言，因AI威胁，欧洲可能在未来十年失去5000万个工作岗位；据普华永道统计，2030年人工智能对全球经济的贡献约十五万亿美元，与美国GDP旗鼓相当。

部分职业将不可逆转地被取代，但科技发展亦带来机会。

比如，金融科技(financial technology，简称Fintech)。

金融的核心技术是信息处理，大数据、云计算、区块链以及人工智能等信息技术革命，带动金融科技突飞猛进。早在2014年，英国就宣布“将英国打造成为全球金融科技之都”的战略愿景；美国、德国、新加坡、以色列等国相继发布类似构想；在中国，北上深杭等地已从基金、孵化器、人才引进等维度，陆续推出金融科技的发展举措。据瑞银集团预测，在2030年，全球金融科技产值将高达五千亿美元。

生物科技也将迎来春天。

基因检测即是典型案例。据知名研究机构Precedence Research预测，DNA测序市场将在2021年至2030年的这十年间以17.5％的年增长率增长，并在2030年达到约406.4亿美元的市场规模。

基因检测的发展，由测序技术的进步、研发经费的增长、生物信息学的发展、病毒性疾病的流行等因素共同推动。由于最为的成熟技术，北美主导了2020年全球基因检测市场，份额超过42%；由于研究开发的高投资和欧洲地区癌症的高发病率，欧洲则位列第二。在这份报告中，专家也预测，由于病毒性疾病的高发病率，亚太地区的基因检测市场具有巨大潜力，预计在未来将以约14%的年增长率持续增长。

总结而言，未来十年的黑色科技市场，挑战与机会并存。