曾经，饥荒恶疾、奴隶贩卖、暴力冲突，印象中的非洲总是与落后挂钩，似乎是一个“不被偏爱”的地方。而如今，非洲已经是全世界人口第二多（约13亿人）的大洲，并且它在过去几年里平均GDP增速在领先全球。

早在5年前，这里成为Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)首访南非的第一站，Microsoft则希望能在10年内，在这里培训100万名工程师；而有“非洲阿里巴巴”之称的电商Jumia从这里出发，一路征战至美国纽交所，成为第一个上市的非洲科技公司；除此之外，Google、IBM、HP等跨国科技巨擘也不约而同地这里。

也许你很难想象以下两个地方可以相提并论：

美国硅谷

非洲尼日利亚最大城市的拉各斯（Lagos），被喻为“非洲硅谷”。

当非洲作为重要新兴市场的崛起，欧美投行也将目光投向这个国度。这般富戏剧性的变化是如何发生的？背后埋藏哪些商机？一起走入西非第一大经济体尼日利亚，一探究竟！

互联网、智能手机入户    创造巨大人口红利

非洲是世界上最年轻的大陆，其青年人口正在增长。当中，尼日利亚有将近2亿人口，占据西非人口的一半——年龄中位数仅为18岁，年轻人群占比超过60%，中产阶级占23%，异常年轻的人口结构也将极大地提升市场吸引力。

截至2018 年底，非洲互联网渗透率为35%，远落后于全球平均水平。这对当地居民来说是一个挑战，但对国际科技公司来说是一个投资机会。2019年，非洲科技行业的股权融资额达到破纪录的20.2亿美元，在短短两年间实现260%的增长，其中超过一半都流向了尼日利亚。非洲的科技热潮还将持续，在疫情期间不减反升，预计到2050年将从互联网经济中产生7120亿美元收入。 

近年来移动互联网的普及以及智能手机用户群体数量增加，为原本单一的经济带来了多样化发展，借此东风，尼日利亚的零售和电商飞速发展，现已成为非洲最大经济体、互联网科技创投中心。不少的科技巨擘“抢滩”尼日利亚，例如，Facebook为开拓非洲市场，今年将在尼日利亚设立办事处，以及在海底铺设37,000公里的互联网电缆，环绕整个非洲大陆。

撒哈拉以南非洲地区为Facebook带来超过5000万的用户。

硅谷要素齐全    非洲“独角兽”之最

非洲“硅谷”崛起引来美欧风投的注意，纷纷抢滩全球最后一个“十亿级蓝海市场”。尽管投资规模与美国硅谷相比还是“小巫见大巫”，但从非洲自身发展的角度来看，在五年间已经增长超过10倍。其中，在线、移动和金融包容性服务（指个人和企业获得交易、支付、信用、保险等服务）获得的风投资金占了87%。

作为非洲互联网独角兽诞生地，从2012年至今，尼日利亚已有230余家科技初创公司，主要涵盖互联网金融、电商及生活服务、能源发电、交通出行等领域。从整体融资规模和活跃程度来说，尼日利亚也遥遥领先其他非洲国家。在2019年，融资超过100万美金的公司超过20家，数量仅次于埃及。

为什么在尼日利亚？因为“硅谷”该有的东西在这里都有了——风投、孵化器、创业公司、Demo Day、垂直科技媒体、共享办公空间等等。例如在拉各斯州的Battlefield创业大赛则孕育了众多创客，是尼日利亚迅速增长的科技创业者的里程碑。共享办公空间和孵化器是硅谷生态中不可或缺的一部分，而这样的地方也能在尼日利亚也可以找到，例如Co-Creation Hub。

肯尼亚的孵化器 iHub_  已经有将近200家科技公司在这里孵化。

明星初创公司也层出不穷，前有电商平台Jumia在美国上市，后有支付平台Interswitch获Visa的2亿美金投资（占股20%），坐实非洲第二家独角兽公司之位。2019年，分类信息广告公司Jiji获2100万美金C轮融资，也是非洲少数进入C轮及以后的初创公司之一。

例如，非洲最大的电商平台Jumia是非洲第一家上市的科技公司，拥有超过3000名员工，业务涵盖非洲12个国家及地区，最大市场为埃及和尼日利亚。商业模式上采取淘宝的平台模式，手机和婴儿用品销量最高；根据垂直品类的不同，商户支付平台2.5-25%的抽成，目前时尚类商品抽成最高。

物流方面，自建物流，500+摩托和卡车，运送至尼日利亚最大的8个城市，物流成本占运营成本40-60%；支付方面，目前55%的订单为在线支付，1500奈拉以下的订单不接受货到付款。该平台目前拥有550万活跃用户，每月商品成交金额约4000万欧元。

中国企业出海    本土化是突破点

但“非洲版阿里巴巴”Jumia的发展前路也并非一片光明。入海非洲， 不可忽视的前提是，非洲整体经济发展水平仍然较为落后，经济水平对用户在互联网上的消费能力也有巨大影响，如何通过线上从经济并不宽裕的用户手中赚到钱，将非常考验创业者们的变现能力。

根据Jumia 的财报显示，其用户人均年消费为159美元左右，非洲本地中产的日均收入只在10-20美元之间，而更为庞大的群体收入甚至无法达到这个水平。其次，非洲市场非常分散，不同国家的文化、习俗差异也成为挑战。这就是为何Jumia在非洲设点的国家都有一个当地CEO，来满足本地服务的需求的原因。

再者，交通物流成本、支付便捷度、人才供应等都是创业者的挑战。对于众多希冀淘到金的创投人士而言，非洲大陆俨然成为一块闪闪发光的宝地，但是要入海这个潜力巨大的市场没有想象中那么容易。

话虽如此，机遇总是与挑战并存，从另一个方面看，正如阿里巴巴为了解决网络交易的支付问题研发了支付宝，如今催生出庞大的蚂蚁金服集团一样，非洲物流薄弱、支付不便利等现状，恰恰也意味着机会的存在。

总的来说，在智能手机的推动下，非洲移动互联网将迎来更大的发展，基于移动互联网的社交、通信、电商、出行、内容、娱乐、金融等领域都有着无限可能。中国企业出海非洲，尼日利亚是第一站，而本土化是突破点。

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