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城大公开课｜下个关键十年，中国企业的品牌与营销如何推进数字化营销转型？

南亚与非洲人口将居冠，女性的财富将超过男性，机器劳工将超越人类，印度和非洲的消费市场与经济实力将大到不容忽视……下个十年，我们本所熟知的一切或将崩溃瓦解，未来或将骤然转向！

这不是耸人听闻。在新书《2030世界变局》（《2030: How Today’s Biggest Trends Will Collide and Reshape the Future of Everything》）中，美国社会学家、宾西法利亚州立大学华顿商学院教授Mauro F. Guillén结合上百个研究报告与官方数据，对未来提出八大预测，比如——

南亚与非洲将在少子世界中脱颖而出。

疫情严重、经济衰退让人们生育意愿进一步下降，欧美地区少子化情势严峻；南亚与非洲人口居冠，当地农业蕴藏高达上万亿美元的巨大商机。

女性将拥有世界过半财富。

女性累积财富的速度逐渐超过男性，到2030年世界有一半的财富掌握在女性手中。

银发市场将重塑消费版图。

未来十年，60岁以上人口将达到三亿五千万，这些人同时坐拥财富与资源，消费力将达到20万亿美元。也就是说，在2030年，70岁的人会过着像现今50岁人的生活！

气候问题将成为焦点

到2030年，全球将有40多个超大城市率先面对气候暖化，贫富不均，资源枯竭等问题。大型城市是未来缩影，将首当其冲抵冲击，气候问题将在未来被不断讨论。

手机将比马桶还多。

电脑数量将超过人脑，一台机器人能取代五至六个劳工，数字化浪潮势不可挡。

......

大趋势在变，企业营销方式当然也要随之改变。

当非洲人口开始增加，企业应该如何针对发展快、无成熟竞争者的新兴市场(Emerging marketing)，制定营销战略？
当女性逐渐主导消费，品牌应该如何“读懂女人心”、发展“她经济”（she economy)？
当人口老龄化带来市场蓝图，商家又有哪些针对老年经济（health and wellness marketing）的营销手段？
当气候议题成为主流，企业又能如何在可持续营销（sustainable marketing）中抢占先机？

当人工智能及机器人取代人类工作，企业如何开展社会化营销（societal marketing）在企业利润及社会均衡发展之间取得平衡？
......

总之，下一个10年，当人类进入更全面深入的数字化社会，营销如何实现数字化转型，从而面向全球化、多元化的数字时代消费者？

以上问题，都可在这场名为「下个关键十年，中国企业的品牌与营销如何推进数字化营销转型？」的公开课中，找到答案。

自2月21至3月9日，香港城市大学EMBA（中文）课程组将举办一场连续二十个时日，贯穿上海、杭州、江阴、郑州、北京、重庆、贵阳、广州九大城市的数字化营销转型公开课，为全国各地企业答疑解惑。

公开课主讲人窦文宇教授，是美国威斯康辛大学市场营销系博士，香港城市大学商学院副院长，EMBA（中文）课程主任，市场营销学教授，社交媒体营销专家，广告研究领域国际排名前20位的知名学者，2019 ECI Award（国际数字商业创新大奖）中国最具创新营销人物，著有当当商业新书排行榜名列前茅的书籍《内容营销——数字营销新时代》（北京大学出版社 2021) 。

在这堂公开课里，他会从数字时代的消费者特征及画像、数字时代的产品及服务战略、数字时代的营销推广品牌战略、营销系统的转型四个方面，教大家如何实现企业的数字化营销转型。

他将亲自去往九大城市，与大家当面交流，带来一堂干货满满、诚意十足的公开课。