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盘点2019年亚洲市场消费趋势：“爱国消费”成为新潮流

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回望过去一年，亚洲经济体总体呈现增长的趋势，那么具体呈现怎样特点呢？以下是日经对2019年对亚洲11个国家和地区消费者趋势的调查结果。


2019 年亚洲各国/地区 消费趋势

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在线服务的需求在中国明显增长。

”电视购物的网络版——“直播”目前已经非常流行。比如，“双十一购物活动”的淘宝直播吸引了超过3800万观众购买商品。

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台湾是亚洲第一个将同性婚姻合法化的地方，随之相应出现了对相关服务的需求，如为同性伴侣量身定制的婚宴和蜜月。


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三星Galaxy 5G折叠手机

在已经推出5G服务的韩国，三星电子旗下的Galaxy Fold可折叠智能手机瞬间大受欢迎，一经售出许多商店迅速售罄。


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韩国本土品牌——Terra啤酒


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同时在印尼，提供多种服务的平台Gojek的固定订阅也将成为一个新的消费趋势。该公司推出了将其流媒体服务GoPlay与家庭按摩、家政服务和送餐服务结合在一起的套餐。Gojek是该地区越来越多通过单一手机APP提供一系列便利的公司之一。


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Gojek提供许多服务，包括送餐、按摩和家政服务

同时在印尼，该叫车服务巨头Gojek旗下的移动支付公司Ovo和GoPay推出了智能手机支付服务，允许人们先购买，后付款，这在该国快速增长的电子货币市场引起了轰动。


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在印度，空气污染已经成为威胁生命健康的问题，随之共享单车服务也正在流行起来。乘客可以通过智能手机租借和归还自行车。总部位于班加罗尔的电动自行车共享初创企业Yulu去年11月获得了印度一家大型摩托车制造商的投资。


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(从左 )Hemant Gupta, Naveen Dachuri, RK Misra, Amit Gupta，孟加拉Youlu 共享自行车的联合创始人


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在新加坡，转账交易正变得非常便利，因为这项服务只需要收款人的电话号码。

同时新加坡政府计划到2030年，将粮食自给率从目前的不足10%提高到30%，这一定程度反映了对新加坡农业衰退的担忧。最近，越来越多的人使用城市农场来种植自己的食物，越来越多住宅区有社区菜园。并且越来越多的餐馆也开始销售自家种植的蔬菜，这慢慢反映出“走本地化”的趋势。


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新加坡城市农场



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东南亚版“美团外卖”——GrabFood


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珍珠奶茶越来越受泰国人喜爱

在泰国，女性快时尚零售商Pomelo的在线购物服务赢得了该国时尚意识强、痴迷智能手机的年轻女性的心。Pomelo的顾客可以选择把订单送到咖啡馆和商店，当场购买。


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Pomelo允许顾客在咖啡馆和商店试穿衣服


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Joylada APP ——个性化的创作故事

同时在泰国，即时通讯APP Line正在升级其视频功能。泰国人喜欢看网络视频，平均每天看近四小时。Line控制着泰国60%以上的市场份额，该公司正在利用其广泛的用户基础，吸引更多客户使用其视频驱动的电子商务平台。



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2019 年，菲律宾东南亚运动会首次将电竞纳入比赛项目 ，《无尽对决》为首个入选项目



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未来10年，VINGROUP 的目标是成为以科技为主导的世界级科技-产业-服务公司。


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秘书处是仰光最引人入胜和最美丽的历史建筑地标。这座维多利亚时代殖民时期的杰作坐落在仰光市中心，占地近16英亩，曾是英国在缅甸的行政中心。


爱国主义消费倡导

根据《Nikki Asian Review》2019年对11个国家和地区消费者趋势的调查显示，美国和中国之间激烈的贸易战有可能抑制全球经济增长，亚洲主要市场的买家做出了回应。
在中国，一场“爱国消费”运动迅速升温，推动了被美国列入黑名单的中国企业的崛起，比如电信设备制造商华为。华为智能手机这一年在中国的销量也随之飙升。


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今年第二季度，华为智能手机在中国销量同比增长65%，原因是许多人对美国对该公司的制裁行为做出了反应。©路透社



“我想通过购买华为的产品来帮助它，”在成都一家科技公司工作的20多岁的刘烨(音)说，她解释了为什么今年夏天她把苹果手机iPhone换成了华为的智能手机。

当美国政府禁止华为和其他中国公司购买美国制造的技术时，许多在华为商店接受调查的中国消费者表达了类似的情绪。不少人表示，他们最近首次购买了华为的智能手机。

美国市场研究机构国际数据公司(IDC)的数据显示，今年7月至9月当季，随着华为开始感受到美国制裁的影响，该公司在华智能手机出货量较上年同期飙升65%，这是一个异常强劲的数字。

特朗普政府制裁中国的努力显然影响了消费者的行为。美国汽车制造商福特汽车(Ford Motor)和通用汽车(General Motors)的在中国销量大幅下降，而从化妆品、服装到动画电影等许多中国本土产品吸引了更多人的购买。

成立于1931年的化妆品品牌百雀羚也是这场“爱国主义消费运动”的一大受益者，该公司今年的销售额大幅增长。在一年一度的双十一网购节期间，中国的网购者购买了价值8亿元(1.14亿美元)的百雀羚产品。

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在“爱国主义消费”的风口下，中国化妆品也销量大幅增长

同样，韩国也出现了类似的爱国主义消费倡导。

有相关人员发起了爱国主义消费运动，敦促人们不要购买日本产品——比如，今年前8个月，日本快时尚服装品牌优衣库在韩国的销量大幅下滑，日本运动服装品牌Descente的销量同样也受到了这波运动的冲击。


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相比之下，韩国酒商Hite Jinro则在该国啤酒市场占据了一席之地，其新推出的Terra啤酒在2019年的销量实现了爆炸性增长，并且还吸引了日本啤酒(Asahi Breweries)的客户。HiteJinro在上市的头四个月里就卖出了2亿瓶的Terra啤酒。


小结

在整个亚洲，除了传统的网上购物外，更多的服务在网上广泛提供，包括送餐和转账等。许多消费者表示，这些服务给他们的日常生活带来了更大的便利。

全能智能手机应用程序，或称“超级APP”，是东南亚一个新的消费大趋，另一个是可以在一定地区范围内使用的手机APP。

预计到2020年，许多亚洲市场将启动全面的5G移动服务。新加坡和泰国的无线运营商将效仿中国大陆和韩国的运营商，推出基于新一代技术的通讯服务。

而在许多关键技术上处于领先地位的中国，基于面部识别的支付服务可能会加速增长。这些已经在7- 11便利店、自动售货机和地铁检票口使用。政府也正在推广使用面部识别的支付系统，使其成为主流。



部分资料和全部图片源自网络

Reference:  From Huawei to beer, 'patriotic' shoppers boost Asian sales in 2019






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