为了建立自己的公司，这位前华尔街女强人拒绝了200万美元的风险投资——日前，Kimberley Ho推出了直接面向消费者的家庭护肤品公司Evereden。

Kimberley Ho正在建立一家护肤品公司，高端为此，她需要从长远角度为公司考虑。如果你问这位首席执行官，她推出儿童有机式护肤系列的主要宗旨是什么，她会毫不犹豫地回答，“活到100岁。” 

拒绝了200万美元的风投

Ho的公司Evereden是一家护肤品公司，这家公司几乎完全由Ho和她的丈夫自己出资。Ho与丈夫都曾在华尔街投资领域工作，她表示，出于对投资领域的了解，他们拒绝了风险投资家提出的200万美元的主动报价。

“天下没有免费的午餐，”Ho说，“有了风险投资，就会有附加条件。” 

拒绝这笔资金同时，Ho希望能以自己的方式领导公司。然而，打造一款能够保证婴儿安全的护肤系列并不容易，在斯坦福大学和哈佛大学儿科医生和科学家的帮助下，Ho设计出了一款产品。

重塑儿童护肤品

Ho表示大部分投入公司的资金都用于了研究。 

为打造母婴护肤新标准，Ho联合其团队利用天然原料进行配方，研发出了包括洗发水、身体乳、防晒霜、护臀霜和按摩油等在内的一系列母婴洗护产品。  

Evereden走的是中高端路线，其高颜值的“马卡龙婴儿瓶”也备受追捧。Ho说，Evereden秉承“重新定义母婴安全洗护”的理念，希望为每个家庭打造一个“天然伊甸园”。

“当我们谈论重塑儿童护肤品时，我们就是在从头开始重新打造一切。”虽然Ho表示投资者的主动提议令人心动，但她相信她和丈夫做出了正确的选择。 

“让投资者相信你的愿景和使命是很重要的事情，”Ho说，“但作为一家消费初创企业，即便风投资金可以带来天文数字般的增长预期，但最终我们认为，在不牺牲客户体验的情况下，承担大量风险投资并同时能达到快速增长是不可持续的。”

实习生比老板挣得多

虽然Ho现在拒绝了投资者的资金，但她表示如果时机成熟，她愿意考虑增加更多资金。 

“当展望未来会有国际扩张的趋势时，我们会愿意改变这种融资策略，”她说，“但我们需要找到符合我们长期愿景的合适投资伙伴。”

目前，自力更生意味着尽可能削减成本，其中就包括降低自己的薪水。 

“我是公司里薪酬最低的员工，”Ho说，“我支付实习生的薪水比我自己更多。对我而言，这不是关于金钱，而是关于愿景。在我看来，如果我付给自己5万美元薪水，那我投入公司钱就少了一笔。”

儿童护肤品市场极具潜力

随着社会的发展，生活水平的提高，很多传统的观念都在改变着，很多父母的育儿观也发生了翻天覆地的改变，新时代的父母开始越发的关注宝宝的健康及成长，除了在幼儿的衣食住行方面给予呵护之外，也开始重视对婴幼儿肌肤护理，于是市场上出现了越来越多种类婴儿护肤品。

目前，越来越多的儿童护肤新品推出，种类囊括唇膏、洗面乳、指甲油、防晒霜等，甚至还有成人和儿童都合适用的面膜。

“80后”新生代父母不同于以前的消费观念，他们非常舍得在小孩身上花钱，尽量给小孩子使用更好的产品。2017年我国护肤品市场规模为1135亿元，其中面部护理产品市场规模为1069.3亿元，手部护理产品市场规模为16.2亿元，身体护理产品市场规模为49.5亿元，儿童护肤品市场份额已超过110亿元，不过，与成人护肤品市场相比，儿童护肤品市场的开发尚有巨大空间。国内儿童护肤品市场还处于发展初期，未来儿童护肤品市场将会进入一个发展的上升期。

在业内人士看来，儿童行业是近几年才逐渐发展起来的，甚至以前独立的儿童品牌企业都少之又少，所以无法抵御拥有成熟品牌形象和渠道的外国品牌的入侵，许多区域性品牌正迅速成长，以成人化妆品市场作为借鉴，未来局势中，诸如强生之类的老牌儿童护肤品的影响力和市场份额将面临诸多挑战。

中国企业启示录

在中国，优质母婴产品的需求日益增长，从国人集体转向“洋奶粉”的现象中可见一斑，这其中折射出的关键问题是对“安全”的不懈追求。消费升级在母婴市场中的趋势尤为明显，消费者不再一味追求天然，而是寻找真正的安全有效。

业内人士认为，儿童护肤品市场历来都被认为是一个极具潜力的市场，开放“二胎”政策让行业发展迎来新机遇，目前我国儿童护肤品市场总额约为100亿元，且这一市场至少保持30%的年增速。但是需要警惕的是，近几年来儿童护肤品领域的多发安全事故也将儿童护肤品的安全问题推至风口浪尖，而目前尚未有完善的法规规范儿童护肤品行业发展。

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