中國製造如何提升品牌力？——香港城大EMBA名師講堂之青島站

從中國製造到中國品牌還有多遠？

中國的中小企業是一個龐大的群體，它們的數量佔到所有中國企業的99%，創造了中國60%的GDP。在創新方面中小企業仍是不容小視的群體。他們有65%的專利、75%的發明創造和80% 的新產品都來自於中小企業。

然而，就是這樣令人驕傲的中小企業，他們中有不少正面臨著「市場魔咒」——高品質、高水平，品牌認知度卻很低。

比如說國內頂尖鍋具製造商浙江三禾，是一家足以代表長三角尖端製造力量的企業，15年的發展過程中，先後成為雙立人、LE CREUSET、膳魔師等一系列國際大品牌的合作夥伴。在義大利市場，每10戶家庭中，約有5戶使用的鍋具由三禾製造。

穩定的代工為三禾帶來源源的業務訂單，三禾在行業內的地位也越來越穩固。但是這種穩固，是以在犧牲三禾在國內市場的名氣為代價。

為了打響自己再國內的名號，三禾傾斜了大量資源，如冠名熱門綜藝等，但錢砸下去了，卻連個聲響都沒有，消費者心中的廚具馳名品牌依然是雙立人、LE CREUSET等。

中國製造業的現狀：「大而不強」

縮短差距的同時，不可否認的是依然有許多的製造企業還在走OEM代工廠的發展模式，其中很大一部分的企業只做了產業鏈中一個小環節。於是，上游企業的興衰，就直接影響到了下游行業的發展，甚至有許多企業已經陷入了舉步維堅的兩難境地。

許多OEM製造業企業由於缺乏品牌發展的意識，使得企業生產出來的產品由於毫無品牌知名度，也毫無競爭力可言。由於產品同質化嚴重，企業為了生存，只能價格戰。也使得利潤越來越薄，企業生存更是面臨了巨大的挑戰。

當然也有些製造業看到了自身發展的瓶頸已經逐步走上品牌發展的路線，這是非常明智的開端。

青島的沒落與振興

改革開放初期的青島，有著「上青天」的美譽。紡織工業的發達令青島在全國輕紡界與上海、天津共享美譽。那時的青島，輕工業產值超過全市工業總產值的65%。



90年代後，由於限產壓錠、物價連續上調、生產成本加大等諸多因素，當年「上青天」的盛況漸漸衰落。進入21世紀，隨著傳統工業的衰落，新舊動能轉換的時代契機，工業洗牌，城市變遷，代表之一的國棉六廠也沒能擺脫行業洗牌的命運。

40年過後，「青島製造」變成了青島工業最響亮的品牌。不論是石化化工、橡膠輪胎、食品飲料等傳統產業，還是軌道交通、電子信息、節能環保等新興產業，外企、外資催化了青島工業產業價值鏈不斷向微笑曲線兩端延伸。從海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪，青島工業「五朵金花」的誕生的開始，青島由外延型擴大再生產轉變為創新引領內涵型增長。



40年，從百億到千億再到萬億，青島工業完成了三次大步的跨越，青島也從改革開放初期的「上青天」輕紡名城，蛻變為東部沿海地區工業門類齊全的高端製造業基地之一。但不計其數的青島企業中，馳名品牌有多少？擁有國際卓越品牌力的企業又有幾家？

• 風雨幾十載，青島乃至中國製造業的品牌崛起之路又在何方？
• 營銷技巧「一鍵get」？
• 一份提升中國製造品牌力的「指南」提供給大家

參考奢侈品打造品牌的範式，本次講座提出以下6條適用於中國製造企業提升品牌力的營銷路徑及技巧。
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工藝/技術 --- 揭示神奇背後的秘密
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講座詳情

主題：中國製造如何提升品牌力？

時間：2019年9月5日（週四）14:00-17:00

地點：青島威斯汀酒店宴會廳3（青島市南區香港中路8號）

主辦方：香港城市大學EMBA（中文）

報名方式：識別下方小程序報名

美國威斯康星大學營銷學博士，香港城市大學商學院副院長、市場營銷系教授、EMBA（中文）課程主任。湖北省楚天學者講座教授，中山大學、武漢大學及昆明理工大學客座教授。

主要研究方向包括廣告，電子商務，社交媒體營銷，內容營銷。他的學術論文廣泛發佈在MIS Quarterly, Journal of International Business Studies, Journal of Advertising等各大國際權威學術期刊，曾多次應邀在全球各大頂尖院校做學術報告，為美國多個行業協會做有關網絡營銷及顧客關係管理方面的專題講演。他是廣告研究領域學術實力國際頂尖、極具活躍度與影響力的知名學者。英國金融時報（中文網）專欄作家（社交媒體與潮營銷）。

講座內容包括解析中外企業的最新案例，為中國製造提升品牌力提供新思路，新方向，新技巧。
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